Când
se întâlnesc mai mulți români să vorbească despre țara lor, cu siguranță, se
plâng despre imaginea României în lume. Vor spune clar că avem o imagine mai
proastă decât merităm sau că media este de vină pentru că nu ne construiește o
imagine bună, altfel spus, că difuzează doar stereotipuri negative și imagini
false despre România şi români.
În
aceste zile, țara se revoltă împotriva filmului de la Channel 4, Ministerul de
Externe scrie scrisori și câteva zeci de diasporeni au făcut demonstrație în
fața sediului televiziunii. Și eu am fost somat, pe vremea când eram ministru
în Guvernul Năstase să protestez față de TV5, când postul francez de
televiziune a ales să difuzeze o serie de documentare despre România, în cadrul
unui program special, pe durata a 24 de ore, pentru că, printre aceste
producții jurnalistice, era povestea unui copil rom de la Pata Rât. Mie însă mi
s-a părut un film excelent despre viața și forța supraviețuirii unui copil
care răzbește împotriva tuturor piedicilor.
Să
facem o pauză din verbiajul acestei imense frustrări și delirului de discurs
autocentrat pentru a analiza cu realism câteva aspecte.
Mass-media
din străinătate nu este dușmanul României
Mass-media
străină nu este dușmanul României, nu caută să ne denigreze doar pentru ca să
confirme un stereotip negativ. Nu mai suntem în epoca senzaționalismului cu
orice preț sau unei estetici a urâtului, a lugubrului televizual. Dar
contactele mediei occidentale cu unele aspecte ale viețuirii noastre sunt cu
adevărat șocante. Cetele de cerșetori sau hoți, români sau țigani, au speriat
de multe ori pașnici trecătorii din orașele occidentale, iar călătoriile prin
România, evident cu excepțiile orașelor mari, Bucovinei, Maramureșului sau
Deltei, pot fi adevărate aventuri pentru un european obișnuit cu civilizația
secolului XX. Media occidentală nu este mult diferită de cea din România care
arată zilnic lucruri care ne șochează, dar atunci când o spunem noi nu este
grav. Spuneți de câte ori am văzut ”moartea Domnului Lăzărescu” în jurnalele
noastre de știri? Am văzut de zeci de ori cum ambulanța lasă un bătrân pe câmp
sau cum îl duce acasă împotriva voinței lui și-l lasă în gradina, pe iarbă?
Apoi,
să fim sinceri, imaginea României s-a deteriorat în câteva decenii, din 1990
încoace. După ce am avut o revoluție entuziasmantă care ne-a creat imaginea
unei națiuni sărace, dar eroice – am făcut prima ”Revoluție în direct”,
occidentalii au observat ca nu există teroriști, au constatat că a fost o
lovitură de stat, însă nici noi nu le-am spus altceva. Apoi au venit
mineriadele, al doilea val de decredibilizare, o barbarie greu de înțeles
pentru cei care se pregăteau să intre cu adevărat în secolul XXI.
Nu
poți cumpăra o imagine bună
De
vreo 15 ani a început o cursă pentru recuperarea imaginii României. S-au făcut
o serie de lucruri, mai ales după 2000, pe fondul aderării la NATO şi UE, am
avut strategii și bugete alocate. Dar imaginea proastă nu este doar o problemă
de comunicare. Comunicarea este o problemă strategică și ea poate să
amelioreze imaginea în mediul
politic, diplomatic, în mass-media. Sigur, pentru asta este nevoie de
profesioniști și trebuie alocate resurse, dar ea nu poate rezolva tot pentru că
nu poți să cumperi o imagine mai bună a României prin campanii de PR sau prin
privatizări dezavantajoase pentru țară.
Soluția
nu este comunicarea, ci construcția de civilizație. Imaginea pe care o
proiectează un guvern, un președinte este trecătoare. O greșeala a guvernului
sau președintelui poate fi reparată. Ceea ce nu facem noi în societatea noastră
și ajungem să șocăm opinia internaționala cere timp. Când o turistă japoneză
este ucisă în pădurea de lângă Otopeni, după ce un turist a fost ucis de câini
în centrul Bucureștiului, se distruge imaginea pentru o sută de ani. Apare
astfel o imagine de țară necivilizată, unde delincvenții sau câinii nu pot fi
ținuți sub control. Face imagine proastă în afară, nu se poate repara prin
agenții de PR sau articole plătite. Comunicarea este una, civilizația este
alta.
Rămâne
bătălia de modernizare și civilizație, o bătălie cu noi înșine. Dincolo de ce
spun politicienii, că România e frumoasă ca Elveția, că avem munți, ape și
câmpii mănoase, noi nu avem infrastructură, iar siguranța turiștilor poate fi o
problemă. Acest mod de a ne asuma propriul destin este și o problemă de imagine
externă. Avem nevoie de politici care să schimbe paradigma culturală, degeaba
investim bani în brand. Este nevoie să lucrăm asupra interiorului, pentru a
avea un rezultat de imagine externă.
Schimbând
eticheta, noi credem că schimbăm și conținutul. Ne plac etichetele frumoase, ne
place să ne mințim pe noi înșine, de fapt, vrem o imagine foarte bună, dar ca o
formă de contrafacere.
Pata
Rât există la Cluj, nu a inventat-o presa străină, sunt sute de asemenea
comunități de țigani în România. Noi am cheltuit sute de milioane de dolari sau
euro pentru programe de luptă
împotriva rasismului și discriminării prin fundații și asociații, dar nu am
facut programe guvernamentale pentru a construi locuințe sociale suficiente
pentru cei săraci. Mai degrabă am făcut prin ANL (agenție guvernamentală
înființată pentru acest scop), duplexuri pentru demnitari sau alte șmecherii
proprii tranziției. în 25 de ani puteam să scăpăm de majoritatea coloniilor de
țigani din jurul gropilor de gunoi. Dacă noi nu am fost deranjați de soarta
copiilor de acolo, atunci de ce ne-ar cruța media internațională doar pe
principiul că România are și zone frumoase?
Cum
să-și închipuie străinii România?
Așteptăm
de la străini să își închipuie o Românie frumoasă. Cei mai mulți nu au
călătorit niciodată în Romania și doar o mică parte dintre ei vor ajunge pe la
noi. Le-am transmis noi vreodată mesaje clare despre ceea ce este România
noastră, înafara unor rare imagini publicitare? Unii au auzit de Nadia, de Gică
Hagi sau de Ilie Năstase. Dar ei știu că acestea sunt vedetele, oamenii
excepţionali care, practic, sunt internaționali. Le-am arătat bucăți din viața
reală, personaje și eroi. Adică tipuri umane, personaje, vieți românești.
Tinerii noștri regizori au câștigat premii la festivalurile de film vânzând
personaje ale unei agonii românești: prostituate, familii cu probleme,
revoluții simulate și multe alte lucruri. Noul val al cinematografiei noastre
aduce un realism tragic sau comedii negre și este dreptul lor, tipul lor de
manifest artistic. Dar statul român și-a propus vreodată să arate o Românie
frumoasă, să arate destine și eroi. Nici măcar copiilor noștri nu le mai
povestim istoria sau chipurile strămoșilor. Manualele alternative au căutat să
elimine mitologia națională și valorile culturii dominante prin promovarea unor
subculturi alternative. Statul român este, în multe cazuri, un fel de sponsor
neutru al culturii noastre internaționalizate. Nu căutăm să transmitem un sens
colectiv în interior sau o imagine coerentă în exterior despre locuirea
specific românească a cosmosului acestor vremi.
Cred
că am avea multe de spus lumii, nu doar imagini etnografice sau pășuniste.
La
teatrul ACT, într-o sală cât biroul unui șef județean de la cultură, Marcel
Iureș reinventează un storytelling cu matricile stilistice ale narativității
universale pornind de la Creangă, Sorescu sau Marin Preda. Nu cere și nu
primește bani din bugetele publice, deși caută să păstreze nestins focul sacru
al gândirii și reflecției strămoşești păstrate în comunitățile rurale.
Poveștile sunt universale, iar conținutul lor concentrează un nucleu de
sensuri, emoții și informații care este uşor de transmis dincolo de barierele
limbilor.
Nu
traducem cărțile noastre în limbi străine decât rar și atunci în funcţie de
găști sau cumetrii.
Nu
dăm patriei noastre un chip uman pe care să-l poată vedea străinii și care să
le dea sentimentul că suntem asemănători și diferiți.
Discuțiile
și polemicile despre strategiile de brand sunt inutile
Ce-i
de făcut? Să construim țara și apoi se vor găsi și strategii de brand. O țară
civilizată, funcțională, europeană. Și încă ceva, mai important decât toate
observațiile semiotice: să facem o țară care să ne placă întâi nouă, să nu mai
vrem să plecam din ea, să vrem ne dăm copiii la școală aici și să putem spune: I
love you, ROMania. Un brand care să ne convingă pe noi că suntem acasă.
Apoi îi vom convinge și pe alții să ne caute, vor ști oricum că suntem aici și
vor dori să vină. O țară nu doar cu câmpii, munți, mare, pensiuni sau hoteluri,
ci o țară cu suflet. Cum spune Geo Bogza, să-i ajutăm pe romani să-și vadă
sufletul. Se vor ridica din această letargie și vor începe să construiască, vor
putea fi fericiți să se regăsească după 25 de ani în care au fugit de ei
înșiși, în care au încercat să evadeze din propria lor viață, să se
îmbogățească rapid, să-i pizmuiască pe alții sau să fugă departe pentru căuta o
fericire iluzorie printre străini. Își vor auzi din nou inima bătând și vor
căuta prietenii aproape uitați și locurile de care au fugit. Vom putea redeveni
o comunitate, vom putea gândi la viitor. Atunci și străinii vor observa că
ne-am reîntors acasă și că existăm ca egali ai lor. Le vom spune poveștile
noastre și ei ne vor spune poveștile lor.
Cu
sau fără brand turistic, noi ar trebui să începem să construim țara. Suntem o
societate fără proiecte sau chiar proiectofagă care a uitat de un singur lucru:
de oameni. Mă uit adesea la fotografii cu români simpli, portrete ale mizeriei,
statui ale abrutizării prin muncă. Uneori deschid un albumul mult hulit al
”Eternei și fascinantei Românii”, mă uit la mâinile mari ale românilor, la
ochii lor triști sau la hainele lor ponosite și caut acolo locul bogăției pe
care o putem arăta străinilor. Văd fotografiile și mi-e dragă această țară. Așa
cum este ea, frunză verde sau uscată, grădină sau pajiște, pentru că e plina de
oameni care nu au ajuns la demnitatea de a apărea pe un logo așa cum au ajuns
frunza, râul, dealul.
Începutul
renașterii României poate fi momentul în care redescoperim oamenii, cu viețile
și poveștile lor. Cu sau fără fonduri europene, cu investiții străine sau fără
acestea, cu sau fără scuturi antirachetă, România va reîncepe să trăiască și să
urce panta istoriei cu încredere doar după ce statul și intelectualii vor
redescoperi oamenii și îi vor ajuta să se reîntoarcă în casa sufletului lor.
Până atunci degeaba ne chinuie, din când în când, obsesia imaginii frumoase și
a brandului de țară luminos.
Editorial pentru SINTEZA, revista de cultură şi gândire strategică, numărul 14.